現今的信息時(shí)代，廣告陷入了海量信息與有效記憶的矛盾，所有商家莫不為一件事情而煩惱，即如何讓消費者準確地記住我的廣告。

而事實(shí)是,廣告的大舉入侵并沒(méi)有得到我們想要的那種效果。從各種研究報告表明：我們每天幾十甚至上百種廣告塞滿(mǎn)了大家所能看到的一切空間。

廣告雖然一直在投放，但有效閱讀和最終購買(mǎi)的人數卻不斷下降。從一些統計的結果中我們可以看到，只有極少數廣告能給大眾留下比較深刻的印象，多數廣告如同雁渡寒潭，雁過(guò)而潭不留影。能讓人記住的廣告少之又少。如今雖然隨著(zhù)科技的進(jìn)步，廣告的載體越來(lái)越多，但在日益激烈的競爭中，只有少數廣告可以被廣為傳誦。

我們來(lái)分析一下廣告其中的奧秘。

耐克：說(shuō)做就做。

格力：好空調，格力造。

德芙巧克力：只給最?lèi)?ài)的人。

從這些廣告中你發(fā)現了什么奧秘?是的，它們都短小精悍。一個(gè)產(chǎn)品的廣告文字有多少才算是恰到好處，這些案例都給了我們很好的詮釋。

還有很多例子在這就不一一列舉了，你不妨回憶下，那些你現在能記住的廣告，其廣告語(yǔ)都有哪些特點(diǎn)。

澳大利亞廣告學(xué)家赫斯定律認為，一個(gè)正確的廣告語(yǔ)，最好不要超過(guò)12個(gè)字。如果廣告超過(guò)12個(gè)字，讀者的記憶力將隨之降低50%，而一旦被忘卻，無(wú)異于被拋棄。

從廣告的發(fā)展歷史中我們可以看出，最初的廣告由于種類(lèi)較少，所以大段的說(shuō)辭穿插其中并不斷重復以加深印象，但越到后來(lái)，廣告詞越少。廣告文案不是應用文，它最大的特性是只講關(guān)鍵詞，而不多做解釋?zhuān)o消費者考慮及遐想的空間,這才是廣告詞的魅力。

可以說(shuō),一則廣告成功與否由許多因素決定，但廣告語(yǔ)言卻是重中之重，如同電影的劇本一樣。即使一則廣告傳播得再廣，但如果讓消費者識記的不是包含廣告訴求的廣告語(yǔ)，則無(wú)疑稱(chēng)不上成功。

廣告語(yǔ)要想給人留下深刻印象，就一定要減少字數達到精益求精，過(guò)長(cháng)的信息會(huì )使人腦在儲存信息時(shí)自動(dòng)處于疲憊狀態(tài)而達不到好的效果。

從心理學(xué)的角度講，記憶是一個(gè)識別并再現信息的心理過(guò)程，如果人腦在接受儲存信息時(shí)因記憶時(shí)間過(guò)長(cháng)而受到損害，就會(huì )影響這種再現的過(guò)程。也就是說(shuō)，內容越少越容易記憶，記憶時(shí)間越短越容易再現。消費者雖然每天都會(huì )接受大量的廣告，但由于數量龐雜，廣告能被識記的效果已然越來(lái)越差。